Temos dicas para paróquias que precisam evangelizar na internet mas estão com recursos financeiros limitados.
Tem uma frase atribuída a Santa Teresinha que diz: “Deus não coloca um desejo no nosso coração que Ele não possa realizar”, se surgiu a inspiração e a necessidade de ter um site católico, não se preocupe, a Providência Santíssima, acontecerá, em breve teremos um novo espaço virtual dedicado à evangelização.
Uma das muitas maneiras de superar o desafio de poucos recursos financeiros é buscar patrocínios e outras formas de “monetizar” (palavra diferente não é? Significa buscar recursos financeiros através do site e aplicativo) neste artigo vamos listar algumas possibilidades para que você e a sua equipe de comunicação possam investir em um site e aplicativo.
Vamos conhecer?
Mídia Kit | Book de Patrocínio
Se você já bateu na porta de alguma empresa para buscar patrocínio, já ouviu a seguinte pergunta: Você tem algum projeto escrito que possa me encaminhar por e-mail para que eu apresente para toda equipe? Fato! Você precisará de um book de patrocínio.
Esse material geralmente tem um roteiro muito bem definido. Apresentação da Instituição, objetivo central do projeto, objetivos específicos, dados da audiência, as possibilidades de anúncio da marca em vários espaços do site, e a forma de contratação seja patrocínio mensal, trimestral, semestral e anual, cada opção com um valor definido.
Importante sempre direcionar os patrocinadores para a administração da instituição, tal como paróquia, Comunidade de Vida, Congregação Religiosa, etc. Nunca os depósitos devem ser realizados na conta de pessoa física como agente de PASCOM, ou outros missionários.
A transparência faz parte do cotidiano do cristão. Tudo deve ser realizado conforme orientações do jurídico e administrativo da Cúria Diocesana.
Dê visibilidade aos anunciantes
O objetivo do seu aplicativo e site paroquial é evangelizar, e não se transformar em um catálogo. Para evitar sobrecarregar o site com diversas marcas em todos os lugares, escolha três opções para que o anunciante possa colocar sua marca.
Geralmente as opções são: banner na home (primeira página), banner nas páginas internas e banner no rodapé. Cada publicidade deve direcionar o internauta para uma página da rede social do patrocinador. Lembre-se de configurar para “abrir em outra aba” assim o visitante continua no seu site.
Formatos dos anúncios
O anúncio página inicial geralmente tem o seguinte formato:
Dimensões: 1.100 x 200 px
Extensões aceitas: JPG, GIF (animado)
Peso máximo: 80kb
Anúncio rodapé notícias:
Dimensões: 830 x 200 px
Extensões aceitas: JPG, GIF (animado)
Peso máximo: 80kb
Anúncio lateral notícias:
Dimensões: 297 x 200 px
Extensões aceitas: JPG, GIF (animado)
Peso máximo: 80kb
Quanto cobrar
Não existe uma “receita de bolo”, a paróquia está inserida em uma realidade sócio-econômica atendendo a um público alvo bem específico. Numa mesma cidade pode ter uma paróquia que consiga parceria com uma manicure, em outra com um supermercado, e ainda uma paróquia que tem como anunciante uma locadora de carros. Os valores para esses três exemplos são muito diferentes.
Antes de pensar no valor do investimento na publicidade do site católico, coloque no papel, as seguintes informações:
- Um dado que deve ser apurado nessa etapa, será com produção de conteúdo. O site deverá ser atualizado. Para isso será necessário comprar algum equipamento, como câmeras, notebooks para transmissão, profissionais para revisão de textos, enfim, lista todas as possíveis despesas para geração de conteúdo.
- Faça a soma do valor da produção de conteúdo incluindo o valor das plataformas, adicione 20% para imprevistos. Divida esse valor pelo número de meses do contrato, você conseguirá o valor que deverá ser investido mensalmente. A próxima etapa é dividir esse valor por “cotas” de patrocínio.
Substitui Anuncie Aqui por Publicidade criativa
É importante que a grande motivação de um empreendedor ou empresário para anunciar no site e aplicativo paroquial seja a evangelização. A Igreja católica é a maior instituição caritativa do mundo. A frase do Papa Francisco que a “Igreja deve ser como um hospital de campanha” para acolhida e cura, nada melhor que convidar os empresários para ser “Amigo da evangelização”, “Empresa solidária”, enfim una solidariedade e espiritualidade,.
E-mail padrão para abordar os anunciantes
Enquanto alguns anunciantes entram em contato com você depois de ler a sua página “Amigos da Evangelização”, ou “Empresa solidária”. A interatividade entre a instituição x anunciante deve ser realizada por uma pessoa credenciada pelo pároco (sempre é bom relembrar esse detalhe) e ter um e-mail oficial, tipo pascom.nomeparóquia@ ou site@nomeparóquia.com.br e sugerimos tenha um e- texto institucional apresentando a paróquia e o mídia kit em anexo.
Neste caso, uma boa ideia é criar um e-mail padrão para entrar em contato com os anunciantes.
Você pode seguir algumas orientações gerais:
1. Explique por que você decidiu entrar em contato com eles e o que eles têm a ganhar.
2. Dê detalhes sobre o seu site (história da paróquia, os paroquianos, objetivos).
3. Dê detalhes sobre as opções de publicidade: localização no site, o número máximo de anunciantes, o preço mensal, depois de saber estas informações os anunciantes devem ser capazes de decidir se estão interessados ou não.
Se as respostas foram afirmaivas, você deve acertar os detalhes.
Tenha em mente que toda a informação que aqui mencionámos deve estar contida em 2 ou 3 parágrafos.
Contrato e pagamento
Ufa! Conseguimos alguém para investir no site da paróquia. É hora de documentar tudo que foi acordado entre anunciante e a paróquia e passar o “bastão” para o administrativo.
Deve ser elaborado um e-mail documentando as seguintes informações:
- Para a paróquia: nome do anunciante, marca da empresa, nome do responsável, CPF, e-mail, telefones de contatos e, caso tenha, o CNPJ com endereço da empresa.
- Para o empreendedor | empresário os dados da paróquia, os canais de pagamentos como PIX , Picpay, TED, Mercado Pago, Paypal entre outros. Um detalhe importantíssimo! Cada instituição tem suas regras com contratos bem como envio e recebimento de nota fiscal.
Lembre-se do conselho de Jesus: “dai a César que é de César” Mt 22, 21, é importante que tudo seja organizado com zelo pela evangelização, com cuidado e transparência no administrativo.
Que Santa Teresinha interceda por nós!
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